户外行业尚处萌芽 专业渠道商将迎来发展先机？

户外行业在中国是一个快速成长的新兴产业,从市场容量和消费额占比来看,欧盟和美国都遥遥领先,我国户外行业仍处于萌芽阶段。随着健康意识的提高,户外消费理念提升,年轻消费群体对于新型体育运动的兴趣更强,体育消费从传统体育项目转向娱乐性和观赏性更强的项目,如马拉松、攀岩、户外滑雪等,将带动户外用品比重快速提升。

加之去年多项体育政策连续出台,冬奥申办成功的刺激,户外运动也将突破少数专业爱好者的限制,发展空间广阔。有证券机构认为未来专业渠道商将迎来发展先机：

一、近年户外用品品牌数快速增长,品牌商之间竞争激烈,竞争壁垒越来越难确立。但对于渠道商而言,品牌数量的增多意味着可选品牌更加丰富,渠道商议价能力变强。

二、目前国内户外用品销售渠道仍以商场店为主,商场店由于租金高、空间有限,一般只销售个别爆款产品,装备类和细分领域的小众产品较少,对产品性能、体验感重视程度不够,无法实现一站式购物。纵观美国运动品发展历程,过去十几年运动品行业的时代特征是功能性和专业性在强化,需求越来越细分,品牌在弱化；能为消费者提供商品销售、活动组织、赛事举办的全方位户外运动服务体系的专业渠道商竞争地位将加强。