户外市场新特点：由高速发展向平稳、持续增长转变

户外用品作为一个朝阳产业、时尚产业和年轻产业，在我国的发展刚刚起步，还需要不断成熟，一些新情况和新特点值得业内关注。在发展方向上由专业化向大众化转变户外用品行业的高速发展有其深刻的社会背景，一方面，经济发展，巨大的人口基数储藏的消费潜力得到了不断释放；二是我国有着丰富的户外运动资源，有很多地方都很适合户外运动。

这两个因素为户外运动及户外用品的高速发展提供了强有力的支撑。户外用品已经由专业化向大众化转变，并不局限于专业人士使用，而是更多地被不同年龄、阶层，不同的职业的消费人群接受，逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。

万水千山户外商城统计的销售情况看，专业化的工具类增长一向比较平缓，而服装、背包、鞋子、帐篷等大众化的户外用品占据了整个销售额度的80%以上，预示着大众化的户外用品消费已经成为主流。在发展速度上由高速发展向平稳、持续增长转变截止去年，户外用品市场销售额度已经达到了约150亿的规模。虽然市场规模并不是十分可观，但是近十年间特别是近三年以来年均增长速度达40%左右，增长势头可圈可点。

从今年市场释放出的信息看，中国户外用品市场增长率逐渐放缓，但预计仍能达到30%以上。而且这种增速还要保持十年甚至更长时间。之所以这么乐观地预计，是因为现在这一产业正从兴起向成熟阶段发展，户外休闲产业巨大的市场潜力还远未得到释放。随着人们对户外生活的崇尚，整个产业进入成熟期大约会在2020年以后，届时的产业规模应该在1000亿左右。在产品品味上由实用型向流行性转变可喜的是，户外运动这一时尚潮流在我国日益盛行，当人们逐渐认识到健康不仅仅靠饮食来平衡外，还需要有必要的户外运动放松身心。

大量的都市年轻白领和高收入者在这一理念的引领下，加入到了户外运动中来。随着户外运动的大面积普及，户外产品已经从最初的功能满足向着功能满足与流行时尚均衡发展，尤其是在户外服装在设计、款式、品位、科技含量更多地注入了时尚元素。甚至一些如围巾、手套、背包等非主流用品也大量地融入了时尚元素的设计，户外用品已经在全国上下吹起了一股时尚风。