追根溯源 新说户外品牌背后的资本力量（Part1）

《户外品牌背后的资本力量》系列原为旧文，此番整理融合了近几年国际甚至国内户外圈资本市场的新变化，同时部分参考《权力的游戏——户外品牌背后的资本力量》（作者梁燃）一文，在此表示感谢。本系列文章依据字母排序，分为若干系列。第一篇章 adidas Group（阿迪达斯集团）总部：德国

阿迪达斯在体育行业的地位自然不必多说，2015年全年该集团收入增长16%至169亿欧元，固定汇率下增幅10%，超越市场预期的167亿欧元；来自持续经营业务净利润增幅12%至7.20欧元，同样超越市场预期的7.11亿欧元，牢牢稳坐欧洲第一大体育用品制造商宝座，当然全球位居第二。

话说正题，adidas集团其实早年间曾拥有多个户外品牌，2005年出于业务发展需要将Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché 和Arc’Teryx一起卖给了芬兰体育巨头-Amer Sports 。2010年adidas正式宣布进入户外行业并进入快速发展时期，这一年adidas户外总收入达到2.65亿美元，2011年同比上涨22%至3.23亿美元。2011年11月，该公司又斥资2500万美元全资收购美国专业攀岩鞋品—Five.Ten（5.10），向专业化再迈进一步。近几年adidas户外不断深化其专业地位，签约了一批攀登高手，如德国的Huber兄弟，瑞士的Andreas Steindl，Libby Sauter，Don Bowie、Sasha Digulian以及我国的黄周文、瞿海滨、刘永邦、肖婷、陈晖和李虹莹 （台湾）等。旗下户外品牌：adidas outdoors：是adidas集团旗下重要分支，自宣布进军户外行业以来便开始了擅长的大品牌运作路线，全面开花，深挖渠道，着力拓展，产品线涵盖户外鞋类，户外服装，户外配件；产品系列包括面向大众人群Terrex系列户外用品，以及面向专业人群的Climaproof户外用品，还有专为儿童所设计的儿童户外用品，从产品深度和广度上全面开拓户外市场，Five Ten：Five Ten是美国知名攀岩品牌，于1985年创立。产品的最大特点就是科技和创新，胶皮质感较好，很多著名攀岩者都选用该品牌，在世界杯攀岩赛中也有部分选手穿着Five Ten攀岩鞋。签约运动员主要有Dean Potter（2015年意外身亡）、JT Holmes和Suz Graham等。第二篇章Altor Equity Partners（Altor 投资公司）总部：瑞典Altor Equity Partners是北欧一家PE投资机构，总部在斯德哥尔摩，在斯德哥尔摩证交所上市的PE投资机构，依靠私募股权基金Altor 基金向北欧地区的中等规模公司进行投资，自2006年至今一直持有Helly Hansen品牌。目前，Helly Hansen全球各地员工470名，2010全年总收入1.7亿欧元，2012年曾传出VF集团和Puma竞购Helly Hansen，当时预计收购价为2亿英镑。旗下户外品牌：Helly Hansen：简称为HH，由挪威人哈雷·耶尔·汉森于1877年创办的户外服饰品牌，以生产航海、滑雪等户外服装享誉全球，受到世界级海员、滑雪者及探险家们的追捧，经过百余年的发展，HH服装已成为户外爱好者探索大自然的首选伙伴。进入20世纪后，Helly Hansen在欧洲市场上实现了品牌的几次重大突破：更加注重面料的选择和服装功能性，HellyTech等新科技在面料中的运用加强了服装在户外运动中的防护功能；更加注重服装款式及设计，以北欧设计为核心，强调时尚款式、简约线条、修身剪裁及简单舒适的风格，让消费者在享受运动的同时也能突显时尚品味。Helly Hansen的产品在欧洲市场受到大众消费者和专业运动员的欢迎与支持，甚至连布拉德皮特、汤姆克鲁斯等好莱坞知名影星都是它的忠实拥趸者，其产品远销全球超过40个国家和地区。

2016年2月，Helly Hansen宣布，与英国户外用品防水品牌Nikwax达成新的战略合作伙伴关系，二者将在服装的功能性和护理领域加强合作。第三篇章 Amer Sports(亚玛芬体育)总部：芬兰

Amer Sports是世界顶级体育器材品牌管理集团公司，1950年在芬兰首都赫尔辛基创立，一直为专业运动员及业余运动爱好者提供全球最先进的体育科技产品。1977年在纳斯达克北欧市场NASDAQ OMX上市，目前旗下品牌覆盖网球、羽毛球、高尔夫、高山滑雪、越野滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多种运动项目，包括 Wilson威尔胜、Atomic阿托米克、Suunto颂拓、Salomon萨洛蒙、Arc’Teryx始祖鸟和 Mavic马威克，已在全球三十几个国家开展业务，全球雇员超过7000。2015年，2015全年实现净销售额25.344亿欧元，固定汇率条件下，同比上年的6.458亿欧元增长6个百分点，排除收购因素，净销售额同比增长5个百分点。去年底，Amer户外掌门，Arc'teryx首席执行官 Vincent Wauters宣布离职。2015年夏，Amer Sports旗下两个户外服装品牌——Nikita和Bonfire出售给新加坡GRNPtd投资集团。2015年8月，Amer Sports发布了未来5年规划：到2020年实现收入35亿欧元，加快利润增长是该集团未来5年的发展核心。2005年10月，Amer Sports从adidas集团手中收购了Salomon, Mavic, Bonfire, Cliché 和Arc’Teryx几个品牌。2016年3月初，Amer Sports宣布以5000万美元现金买下美国犹他州的老牌轮组品牌ENVE，预计整个交易将在3月份完成。日前，Amer公司旗下户外品牌主要包括Arc'teryx、Salomon Group 、Atomic Skis、Mavic、Precor USA、Suunto、Wilson Sporting Goods。旗下户外品牌：Arc'teryx（始祖鸟）：顶级户外品牌，1989年创立于加拿大，最早的产品是攀登装备，安全带（Harness)，产品线虽然只涉及户外服装、背包和攀登护具，但在其领域都是领导品牌。2002年Arc'teryx公司被Addidas-Salomon集团收购，伴随2005年Salomon从Adidas-Salomon集团分拆售予芬兰AmerSports集团。2008年始祖鸟开拓了两支副线，一支是城市奢华休闲系列Veilance，一支是军用的Leaf系列。Veilance的设计剪裁上都相当洗练低调，不会看到任何logo，全系列都产自加拿大，选用最好的材质如GORE-TEX最高等级Pro Shell与PrimaLoft CoreLoft。Atomic Skis （阿托米克）：来自奥地利的顶级滑雪品牌，拥有全球最大的冬季运动装备生产市场，产品包括高山滑雪板、越野板和单板等全线产品，其中ATOMIC的双板系列是竞技比赛中的中高端产品的一流的领军运动装备。Mavic （马威克）：是一家专业生产自行车轮组、骑行鞋等配件的法国品牌，1889年创建。Precor USA：1980 年在美国西雅图创立，全球顶级高端健身器械品牌。Salomon Group （萨洛蒙）：1947年创建于法国阿尔卑斯山脉中心地带的全球顶级户外运动品牌，其越野跑鞋和滑雪装备是一流水平。1997年，Adidas收购了Salomon集团成立Adidas-Salomon集团公司，2005年10月Salomon被拆分出售给Amer Sports。SUUNTO （颂拓）：1936年诞生于芬兰，全球顶级户外智能手表设计制造商。Wilson Sporting Goods （威尔逊）：美国品牌，目前国际市场占有率最高的网球拍品牌。ENVE：该品牌是业界知名的自行车轮组、车圈、把立等生产商，目前年销售额达到3000万美元，总部在美国犹他州第四篇章 ASICS / 亚瑟士总部：日本

ASICS，源自日本的运动装备公司，于1949年成立于神户，以生产专业的运动鞋和装备著称，产品线涉及足球、跑步、网球、篮球、网球、羽毛球、壁球、等数十个体育项目，2010年7月以1亿2870万美元收购北欧著名户外品牌Haglofs，推动Haglofs开始进一步扩展全球市场，尤其是亚洲地区。不过近两年，由于本土市场逐渐饱和及汇率的影响，Haglofs表现也不甚如意，，2015财年收入与2014年相比，销售额不增反降5.5%至1.046亿美元，固定汇率下微增1.2%。其中户外服装及鞋类成为支撑Haglofs增长的主要来源；但因汇率的波动致其采购成本大增，造成损失590万美元。旗下户外品牌

HaglofsHaglofs品牌于1914年由瑞典的VICTOR HAGLOF先生在小镇DALARNA创立，距今已有近百年的历史。Haglofs在创立之初以生产背包为主，目前已经发展成为拥有服装、背包、鞋品、睡袋等产品在内的综合性高端户外品牌。Haglofs所有产品都极其重视功能性，是全球少有的功能型户外品牌。2010年7月ASICS以1亿2870万美元收购北欧著名户外品牌Haglofs，推动Haglofs开始进一步扩展全球市场，尤其是亚洲地区,2012年正式进入中国市场。如今，Haglofs已经成长为北欧最为一流的户外品牌，同时也被公认为欧洲地区最顶尖的功能型户外品牌。2013年，Haglofs全球收入超7亿瑞典克朗，其中，户外服装占据了75%，户外鞋类占据了10%，户外装备占据了15%。第五篇章 Asolo （阿索罗）总部：意大利

1975年ASOLO公司创立于意大利ASOLO山区，在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新。上世纪90年代一度属于贝纳通（Benetton S.p.A），1998年被Ambrosiano Zanatta家族买下。2010年，Asolo宣布破产重组，并将旗下的Lowe Alpine卖与英国的Equip Outdoor Technologies公司。旗下品牌：ASOLO：从1975年公司创立至今，ASOLO一直在户外登山鞋的革新领域独占鳌头。ASOLO致力于不断革新产品，尤其通过在高山靴、徒步登山鞋、冒险旅游和山地运动鞋等系列产品上的不断创新，进而形成了行业标准。ThorLos ：1980年创立于美国北卡罗莱纳州，以生产功能性袜子闻名，拥有40几种专利，全球销售超过40个国家。

户外品牌