2015中国跑者调查 消费市场得到有力刺激

过去两年，就连国内关于“跑步热”的探讨，也已与这项运动本身一样成为一种时尚。从不断涌现的路跑及越野跑赛事，到连年递增的跑团数量与规模，当人们一再谈起全民跑步的风潮时，这项运动已经历了从健身习惯转向社会现象的质变。《2015中国跑者调查》共收到来自全国34个省市自治区的有效问卷10263份，其中上海地区样本数量达到了2841份。报告表示过去一年，中国跑者人均购买跑鞋数量达到2.81双，价格介于500至800元的中端产品最受青睐，而用于跑步服饰的花费更是高达1712.86元。

毫无疑问的是，“跑步浪潮”的到来是对该领域消费市场的有力刺激，而那些对市场反应迅速、对目标人群定位准确的品牌也的确尝到了红利。从全国整体的跑鞋市场而言，亚瑟士依旧占据着领先的地位，市场份额接近六成。在全国多数城市，这一日本运动品牌同时成为男性与女性跑者的最爱，上海则是为数不多的例外。在逾千份的申城女性跑者样本中，耐克更受青睐，而这也与耐克近年来在沪上发起的诸多女性跑步训练营等活动及大量推广不无联系。

类似的现象也出现在萨洛蒙与圣康尼的案例中，这两大品牌间有着诸多共性，同样在世界范围内享有盛名，却又同样是新近才进入国内市场。在全国，这两大品牌仍然鲜有建树，但在作为其打开中国市场突破口的上海，它们的市场份额却超过了唯一能在全国数据中跻身前六的本土品牌李宁。

除良好的时机外，品牌的成功也源于对目标人群需求的契合。并不出乎意料的是，在选择跑鞋时，除舒适性、缓冲性及品牌三大基本需求外，男性与女性有明显差异。前者更注重性能，后者则偏重款式。正如主打设计的耐克在上海女性跑者中的成功，与主打性能的萨洛蒙在上海男性跑者群体中的声名鹊起。尽管如今国内跑者数量依然在快速增长，但随着近年来跑者心中各品牌形象的渐渐确立，未来留给后来者发力的空间或许会渐渐萎缩。

只不过，在欣欣向荣的跑步市场中，专业设备领域仍存在着盲区与潜在的爆炸式增长的理论可能。根据调查，在运动手环与运动手表市场，小米和佳明均占据着绝对主导，但在国内有着佩戴运动手表习惯的跑者不足五成，拥有运动手环的更是仅有三分之一。这些设备并非跑步时的刚需，但随着国人科学运动理念的不断提升，或将在不久的未来迎来增长。