始祖鸟被称作户外界LV是否过誉了？-高端户外品牌大解析
其实，即使是在非专业的民品市场，始祖鸟也是不屑于做低端的，它的定位始终把自己放在市场的第一梯队，但是第一梯队中的土拨鼠、猛犸象、始祖鸟、pata，并不一致，有人把山浩算作第一梯队其实才是有些过誉，山浩的产品线并没有以上四家丰富。但是有一点说的很对，山浩的配色偏成熟，有点类似在国内的这种中年大叔都喜欢穿探路者、凯乐石的感觉。
那么说一下其他四家的特点。
猛犸是欧洲品牌，亮骚、配色鲜艳，假如把四家同一年的功能性T的产品名录同时打开，特别明显，猛犸象经常是整版荧光黄、玫红……还配上一个大大的logo，这点和运动品牌阿迪中的NEO很像。
土拨鼠作为美国牌子，很早就把“仿生”和绿色生活挂在嘴上，在自己的服装和户外装具中很早就引入了环保材料，而且还有一点特别明显的是，在户外服装这个相当歧视女性的领域，土拨鼠女款的剪裁对于女性是相当尊重的，如果可以对比的话，可以试试将TNF（the north face）的女款软壳与土拨鼠的女款穿上对比，在尺码一致的情况下，土拨鼠的塑身效果明显超出，所以定位略有点闲钱新兴小清新+女性的驴党风范。
pata即巴塔哥尼亚，pata的产品线中有相当一部分定位其实是偏向家庭的所谓“轻户外”，比如举家出游、野餐野钓，款式保守实用，价格适中（这一部分的产品线并不高于TNF多少），瞄准的是中间阶层的需求。而另一方面，pata的所谓新鲜设计，其实是在本来很简约的设计基础上的小修小改，并不影响它的整体风格。pata做攀冰攀岩装备起家，功能性是它的定位核心，而功能这个东西，对于极限条件情况下来说多件少而精是优于一件多而全的。
最后说始祖鸟，始祖鸟的特点是毫不动摇的以功能性为核心，并且严格的根据功能特点极为细致地划分产品线，也正因为如此，只有被严格检测过的、有益于他的功能产品线、或者在产品质量上是帕累托改进的设计才会出现在始祖鸟的服装上。也正因为如此，与其他三家相比，始祖鸟与军队有着更深更广的合作关系，因为军队是要那些能够经得起考验的成熟解决方案。
说到定位，其实户外装备的定位从价格上就能很好的反映出来，除了个别名不副实的坑爹货，绝大多数知名世界品牌（注意不是假洋鬼子品牌），走的就是一分价钱一分货的路线，贵有贵的道理。始祖鸟价格高，用料足，设计上乘，自我定位就是高端，面向专业领域和发烧友，提供在恶劣环境的生存保障方案，这一点和哥伦比亚之流是不一样的。反观巴塔背面，他们的产品线更全一些，从高端的专业用户（强调功能)到大众的爱好者（强调设计、时尚）都有所覆盖，所以会有一些讨巧的“新鲜”设计，也是为了营销上好推广。
